Acessoria do Google

AdWords é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página. Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC), custo por impressões (CPM) ou de custo por ação (CPA) independentemente de qual seja o seu orçamento. Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google, assim como em sites de pesquisa e de conteúdo da crescente Rede do Google, que inclui AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.

CPC (Custo por clique) Real
No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como R$ 0,01 (um centavo) (€ 0,01) acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio. Por exemplo: Se você definiu o CPC máximo para a palavra "brinquedos educativos" como R$ 0,40 (€ 0,15) e o próximo anunciante definiu como R$ 0,20 (€ 0,08) , então o Google irá cobrar R$ 0,21 (€ 0,09) ao seu anúncio ser clicado...

Existe também a possibilidade de se optar por pagar pelo CPC Médio ao invés do CPC Máximo padrão.

Classificação dos anúncios
A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:

Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade

O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros fatores de relevância.

Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso, evita que as empresas comprem links em áreas não relacionadas ao seu ramo de atividade.

Google Maps é um serviço de pesquisa e visualização de mapas e imagens de satélite da Terra gratuito na web fornecido e desenvolvido pela empresa estadunidense Google.

Atualmente, o serviço disponibiliza mapas e rotas para qualquer ponto nos Estados Unidos, Canadá, na União Europeia, Austrália e Brasil, entre outros. Disponibiliza também imagens de satélite do mundo todo, com possibilidade de um zoom nas grandes cidades, como Nova Iorque, Paris, São Paulo, Rio de Janeiro, entre outras.

Juntamente com o lançamento da versão brasileira do Google Maps, a empresa introduziu o Local Business Center, ferramenta que permite com que qualquer empresa faça seu cadastro e seja então encontrada no Google Maps por qualquer usuário. No cadastro as empresas podem preencher seus dados cadastrais, horário de atendimento, formas de pagamento, logotipo e fotos, sendo necessária confirmação do cadastro através de uma ligação telefônica, SMS ou carta.

O Relatório de desempenho em sites é um relatório do AdWords que oferece métricas de desempenho site-por-site para os seus anúncios na rede de conteúdo do Google. O Relatório de desempenho em sites oferece maior transparência e maior controle para ajudar você a atingir seus objetivos de ROI na rede de conteúdo do Google, fornecendo uma visibilidade aumentada nas métricas de desempenho, como cliques, impressões, custo e conversões em uma base site-por-site.

Esse relatório é uma ferramenta que ajuda você a tomar decisões embasadas a fim de melhorar o ROI da sua campanha, além de facilitar a identificação de canais de alto valor para segmentá-los de maneira mais agressiva e canais de baixo valor para otimizar seu conteúdo (ou exclui-los). Para saber como gerar um relatório de desempenho em sites, visite a Central de Ajuda do AdWords.

Práticas recomendadas para o uso do Relatório de desempenho em sites

•Pense em termos de conversões: confie nos dados de conversão para guiar você e entender como sites individuais estão gerando conversões. Para obter mais ferramentas e recursos existentes que ajudarão você a utilizar os dados fornecidos pelo Relatório de desempenho em sites, visite a seção Ferramentas.

•Concentre-se nas áreas certas: fique atento às áreas mais importantes classificando, inicialmente, os dados por campos (por exemplo, "Cliques" ou "Custo") e se concentrando nos domínios ou URLs em que os seus anúncios estão obtendo mais exposição.

•Só utilize dados estatisticamente significantes: espere acumular dados suficientes antes de tomar decisões em relação a sites com poucas impressões ou àqueles com muitas impressões, mas poucos cliques. Esses sites poderão proporcionar um valor significativo quando estatísticas suficientes forem acumuladas.

•Não se concentre na CTR (taxa de cliques): o comportamento do usuário em páginas de conteúdo é diferente do comportamento do usuário em sites de pesquisa. Usuários em páginas de conteúdo estão navegando pelas informações e não procurando palavras-chave. Desse modo, não se preocupe se a CTR que você vê na rede de conteúdo é menor do que a que você vê em sites de pesquisa.

Lembre-se de que uma CTR baixa em um site de conteúdo não significa que você está tendo um desempenho insatisfatório.

Em campanhas segmentadas por palavras-chave, você paga somente por cliques, independentemente do número de impressões que tenha recebido.

◦O desempenho do seu anúncio na rede de conteúdo não afetará seu desempenho, os lances mínimos nem sua posição no Google.com.br ou em outras páginas da rede de pesquisa.

Por esses motivos, recomendamos que os dados do seu acompanhamento de conversões e, em última instância, o seu ROI (não o seu CTR) sejam o verdadeiro recurso de avaliação de desempenho dos seus anúncios.

•Para ter êxito, melhore o desempenho da campanha com estas dicas para se ter sucesso na rede de conteúdo:

◦se os seus anúncios estão sendo exibidos em páginas irrelevantes, tome medidas para refinar suas listas de palavras-chave e as campanhas dos seus anúncios. Adicione palavras-chave negativas para refinar sua segmentação por anúncios ou criar campanhas somente de conteúdo.

◦No caso dos sites que estão atendendo aos seus objetivos de ROI, pense na possibilidade de usar nosso recurso de segmentação por canal.

◦Use o recurso de exclusão de conteúdo para remover sites que não estão atendendo aos seus objetivos de ROI mesmo depois de ter acumulado dados suficientes. Evite excluir sites com base em avaliações subjetivas sobre o conteúdo ou a qualidade do site. Lembre-se:

■O conteúdo de página é dinâmico e pode ser alterado entre a última visualização do usuário e o momento em que você visualizar o Relatório de desempenho em sites.

■Os sites ou as páginas que você não considera relevantes ainda podem ser úteis para os usuários. Por isso, a melhor maneira de entender o valor de um site é confiar nos dados de conversão para determinar se ele atende aos seus objetivos de ROI.